百度搜索推广操作你了解多少?

更新时间:2017-10-20 08:44:54点击:92 网站建设方案

索推广结果和自然搜索结果区别
自然搜索结果带有“百度快照”字样,仅出现在搜索结果页面左侧;搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样,展现在搜索结果页面首页的左侧,或首页及翻页后的右侧。
竞争力强的推广结果,将优先展示在首页左侧,余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧


百度推广账户结构
一个健康的百度竞价账户应当符合以下标准:
①每个账户内推广计划的数量不少于2个
②每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
③每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意,每个推广计划都可以单独设置推广预算、地域、时段

关键词的选取
①首先要确定产品或服务的核心关键词,然后根据不同需求,添加前缀或是后缀
②关键词的选取,可以利用百度推广后台系统自带的关键词推荐工具


关键词的匹配方式选取
目前百度搜索推广关键词有三种匹配方式:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,同时在每个推广计划中,可以设定否定关键词
百度搜索推广操作必备知识
广泛匹配的概念及实例
广泛匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。①广泛匹配实例:在广泛匹配情况下,推广关键词“加油车”可能触发推广结果的搜索词包括:
②同义近义词:加油车报价
③相关词:运油车
④变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):
⑤ 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):流动加油车价格、哪里有加油车厂家
短语匹配的概念及实例
短语匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。
①短语匹配=(精确匹配+完全包含该关键词的短语)
②例如:在短语匹配情况下,推广关键词“冷藏车”与用户搜索“冷藏车报价”、“山东冷藏车”、“小型冷藏车”匹配,而与“冷藏保温车”不匹配。
精确匹配的概念及实例
精确匹配:匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。
例如:精确匹配时,推广关键词“冷藏车”与“冷藏车价格”或“北京冷藏车”不匹配,仅在有人搜索“冷藏车”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。
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否定匹配概念及实例
否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
例如:如果我们只做福田加油车,不做江淮加油车,则可以选择“江淮”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词,将其设置为否定词。

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